从明星事件到春运消遣 游族营销“玩带感”

　　中国手游市场在2014年开始步入高速轨道，得益于精品游戏的增加，行业盈利能力有持续的攀升。在题材、升级、用户细分的时代下，手游营销也在变化中与时俱进。昨日公测的《少年三国志》从邀请陈赫代言到外滩“借箭”事件再到高铁、地铁以及CCTV6、湖南卫视、浙江卫视在内数十家电视台TVC覆盖，在春节档就话题感、参与感、认同感在线上线下打造出更接地气的带感营销路线。

《少年三国志》陈赫代言

　　话题感

　　在互联网时代，明星与粉丝互动愈加密切，明星对粉丝的影响力也日渐深远。游族网络自《女神联盟》开始便强调高举高打的娱乐化营销模式，以明星代言为切入，引发多方娱乐话题，从而不断提升产品口碑。陈赫近几年以“贱萌”的荧幕形象深受90后的喜爱，在其代言《少年三国志》期间娱乐关注度更是居高不下，代言游戏的曝光度也显着提升。

　　为配合2月10日安卓公测节点宣传，游族网络承包首都核心都市类媒体《新京报》整版广告，表示陈赫打破沉默为线上活动发出召集令，凸显出陈赫顽强勇敢的机智少年形象，并借机展示产品特色。不少90后目标用户在关注陈赫资讯之余也借此机会了解到《少年三国志》的热血情怀，有效强化了《少年三国志》在用户群体中的话题性。

陈赫在新京报为《少年三国志》发声

　　参与感

　　值得注意的是，90后用户长居网络，在虚拟互动中培养出“猎奇”倾向的审美。游族网络为了锁定这部分目标用户群体，在市场营销层面更注重提升“个性化”的参与感。在《少年三国志》安卓公测期间，在上海外滩特设复古巨型装置，重现三国演义中“草船借箭”的故事。古代战船上绑满身插羽箭的草人，如同刺猬般的草船装置吸引了不少90后的关注。

　　游族网络在线上传播时借代言人造势，推出微博话题“陈赫借箭”，上线4小时内微博评论与转发总数已经超过10万，网友联想出借“贱”给陈赫的相关话题。这种线下线上联动提升用户参与感的营销方式，打通了90后网络用户虚拟与现实的参与体验，进一步拉近用户与产品之间的距离。