手游IP争夺战 网络文学的救世主

　　狄更斯《双城记》在开头就给我们描绘了一个非凡的时代。好与坏，智慧与愚昧，信仰与怀疑等对立并存。

　　而我们也会时常抱有疑问，自己身处的互联网时代，究竟该用什么词或者什么话来描绘。这或许是个让人百味杂陈的问题，唯一肯定的是，矛盾无处不在，机会无处不在。

　　手游IP争夺战 网络文学的救世主 

　　2014年，“IP”概念被不断的热炒，也时常会涌现出各式的证据来证明IP的重要性。一时间“洛阳纸贵”，面对蜂拥的抢IP人潮，大家都有饥不择食的感觉。一个具有一定影响力的IP价格是数年前的数倍甚至数十倍，其升值速度连房地产也得甘拜下风。

　　一方面，昂贵的IP让游戏研发费用不断攀升，但另一方面，IP的价值却间接的带动了另一个产业“网络文学”。

　　不久前，腾讯接盘盛大，收购了盛大文学，同时整合腾讯文学，成立“阅文集团”。腾讯的用意不言自明，那就是铺开泛娱乐战略，在IP价比黄金的时代抢滩登陆。此时，距离陈天桥提出“网络迪斯尼”这一概念已将近十年。只是，前人梦碎，后人承接，腾讯成为了新的织梦者。

　　“网络文学”的力量

　　网络文学或许是互联网诞生以来最廉价，最普遍化的娱乐了。网络文学没有传统书籍的版权概念，它们多数跟阳春白雪沾不上边，却能依靠着下里巴人的特质吸引了广泛的阅读者。

　　1998 年，笔名为“痞子蔡”的蔡智恒在网络上发表的原创小说《第一次亲密接触》，这部小说被当成网络小说的鼻祖。而在当时，这部小说就很超前的被粉丝经济所消费，很快的制作成了电视剧，并且得到了不俗的评价。再往后，一大批网络作家开始涌现，其中以玄幻小说作家最受人欢迎。

　　涌现的弊病是良莠不齐，因为没有经过出版社的筛选就面对读者，网络文学普遍缺乏人文关怀和社会理想，且文学性差，网络文学一度被冠名为快餐文化。快餐文化伴随着互联网的特质很快的滋养壮大，就如同打怪升级，如今中国全国网络签约作者超过250万人，而文学网站每日更新作品文字数量也超过1.5亿字。庞大的数据，已全面超越了传统文学，也深刻的影响着无数阅读者。难怪有人说，这是一个全民皆写手的时代。

　　而依托着“网络文学”市场的逐渐增长，一批批优质作品与作家被大浪淘沙而出。典型的如“鬼吹灯”，“盗墓笔记”。这些作品因为有着庞大的粉丝，或被改编成电视剧，或被制作成游戏。

　　但是，即便有些顶级网络作家能够依靠笔杆子吃饭，绝大多数的网络作家还是“百无一用是书生”。

　　狄更斯的名言再度印证了文学市场，阅读方式的改变让阅读人群急剧攀升，却也因互联网的免费特质造成了作者回报难。别说网络作家，即便是传统作家也经常得为五斗米折腰，如果仅靠着版税存活，时刻有断炊之危。几十块价格的书让人踌躇，人们宁愿把钱花在买吃，买喝，买玩，也不愿意花钱买一本厚重的书。而网络书籍几毛钱一章节的订阅者寥寥，读者更愿意花点时间去百度搜索免费章节。

　　在当下，网络作家面临的是双重考验，一则网络作家多如过江之鲫，龙门虽在，却犹如天堑难跃。跃过则脱胎换骨，成为诸如沧月、步非烟、我吃西红柿等大神存在。没跃过只能回到阴暗，感受着无人注视的孤独。而即便能小有名气，离发家二字还有不小的距离，是否能被财大气粗的游戏财阀看中是一大关键。

　　IP爆发，发家致富的钥匙

　　在端游时代，网络作品很难被游戏公司看中，更多的公司更愿意去运用那些免费的IP资源(如三国、水浒、西游记)，也不愿对着一个有高知名度的网络文学IP去赌博。因为端游的研发周期较长，而网络文学从连载开始未必能显现山水，在获得高度认同之后，也面临着完结，曲总人散的局面。网络文学的风来的快，去的也快，远不如传统文学有口碑与读者认同度。

　　但到了手游时代，一切规则都变了。

　　研发周期短，竞争激烈，如何能用一眼鲜的效果吸引玩家，是手游走出第一步的关键。在人的潜意识中，更愿意为熟悉的东西消费，这也正是传统品牌营销一直存在的原因。而网络文学的短暂爆发性很符合手游的特质。这也就让许多手游公司甘心为网络文学IP去消费，依托着这样的形式，许多网络作家赚的盆满钵满。

　　得粉丝者得天下

　　这是一个消费粉丝的经济时代，应该说，所有的IP衍生产品都是在消费着粉丝。让人看不懂的“小时代”能票房大卖，靠的郭敬明日积月累的90后粉丝，《奔跑吧兄弟》赶在完结之前推出手游，也是为了让余热难散的综艺节目为游戏添柴加薪。《十万个冷笑话》黑马逆袭，更离不了粉丝助力。粉丝这个群体可以无限的增大，也可以反复的消费。更重要的是，粉丝很容易对IP产生认同感。

　　另一种方式的内容争夺战

　　四大名著(除红楼梦)被消费了许多年，金庸的作品也经历过多次的包装，在来势汹汹的手游浪潮下，内容的获取是一个新的战场。从抢用户，抢渠道到抢IP，手游厂商恨不得化身八国联军，闯进移动互联网抢光一切能创造内容，吸引用户的东西，然后在心满意足中射光枪中的最后一发子弹，收割一堆堆战利品。

　　在早年陈天桥的布局中，网络文学就是一块重要的拼图。文学可以为游戏、影视、周边产品等输出内容，也可以吸引用户进而转化用户，在环环相扣之下，织成一张巨大的关联网，中国版迪斯尼之影恍然跃出。

　　就目前看，IP争夺战才刚开始打响，而IP效果也还未在手游身上得到印证。但当所有人都认定一个点时，我们有理由相信IP的地位会越来越重要。

　　在网络文学为游戏提供素材之时，网络文学无疑也得到了反哺。不断的发财例子会让互联网的造血机制更加健全，网络文学会在这样的效益下愈发的壮大。

　　转自游戏陀螺