《部落冲突》超级碗广告耗资900万美元！仅播一分钟

　　在今天的F8大会上，Supercell媒体主管Jimmy Lee解释了今年《部落冲突》超级碗广告背后的故事。他解释称，做这个决定是他们都在外地的时候，一群在蒸桑拿的同时临时决定的，他们斥资900万美元做广告，考虑的是维护现有的玩家。

　　他说，“为《部落冲突》做超级碗广告，是我们都在异地的时候，由一群在公司桑拿房休息的同时做出的决定。他们为此进行了投票，最后发现所有人都希望在超级碗当天为《部落冲突》推出宣传广告。”

他说，“这与经济或者挣不挣钱无关，这只是我们感谢玩家的方式，表示我们认可这是一个指的玩家们体验和留存更久的游戏。我们做超级碗广告，并不是为了要让游戏在超级碗赛事上抓住亿万人的眼球。”Supercell为这个由Liam Nesson主演的时长一分钟的广告付出了900万美元。

　　Lee还说到了考虑当前玩家的重要性，而不是持续不断的通过广告的方式获取新用户。他说，“我们做市场营销的时候，我们所想的并不总是这个方法是否能够推动用户获取增长，我们一直关注的问题是，我们目前的用户会怎么看？”

　　Lee表示，“如果他们在电视上或者特殊的Banner上看到这个广告，我们现在的玩家会怎么看？其实你可以想象，无论是Supercell、King还是Zynga或者其他的公司，现有的玩家群都比未来可以获取的潜在新用户更多。有时候，你必须认真分析并且决定是否专注于维护现有的用户，并且决定是为当前玩家做一些事情还是不断的获取更多用户。这其实就是我们的思维方式。”

　　斥资900万美元做超级碗广告的决定来的如此轻松，这是绝大多数的手游公司都不敢想的。当然，考虑到《部落冲突》和Supercell另外两款游戏的收入表现，该公司完全有如此‘任性’的资本。不过，对于游戏开发商们来说，Supercell考虑问题的思维方式则是非常值得借鉴的，对于很多用户庞大的公司来说，潜在的新用户是不可能超过现有用户基础的，因此重视现有玩家是非常重要的。

　　转自GameLook