对照国内电视剧 手游困境何其相似[图]

　　电视剧，手游。将这两者放在一起，你会想到什么，改编，画面，沉迷，传播，广告，渠道，情怀，明星效应……，是的，看似完全不同的两个行业，存在这么多相似之处，你还可以想到更多，就像当下，他们都面临同样的发展困局。处，你还可以想到更多，就像当下，他们都面临同样的发展困局。

　　渠道依然主导，内容同质化严重

　　电视剧行业有着和手游行业一样，存活率相当低，每年电视剧播出率不到一成，即使千辛万苦拍摄制作完成，也要面临着审批和播出平台诸多筛选，完了最后你还发现一部电视台投资，剧情狗血演员面瘫的制作每天在上星频道里卿卿我我，其实手游行业也是如此，很多手游企业尤其是中小手游企业，在渠道面前的辛酸和无奈，相信很多从业者都有很多感触，除去刷榜雇水军这样的不正当竞争手段，如果没有财大气粗的财团投资背景，占有优质的渠道榜单是别想了，况且有些应用市场自己是有东家的，好的位置当然得自己留点。

　　内容同质化严重也是一个不可忽视的痛点，而且最重要的是，以前严重，现在更严重。如今在应用市场里找一款最普通的消消乐游戏，都能出几十种结果，就像电视剧，换个人，换个地，不换剧情，这就是两部剧了，再换一个人，那就是三部了，这种多样性的积极态度，势必会造成行业资源的极大浪费，新的想法自然提不上案桌，其实，观众用户的智商不低，甚至比制作开发者高，你们用心少，他们自然不买账。

　　用户市场规模庞大，但实际收益有限

　　谈到用户市场，电视剧和手游行业一样，用户规模大，国内的使用者数量都是以亿计算但实际取得的收益却少之又少，造成这样的原因无外乎其三，一是本身的制作开发就是一笔庞大支出，一个明星的天价加盟，一部作品的改编权收购，日常人员薪酬支出等等;二是使用用户付费行为的习惯，除了极少数的专业玩家，很多国内的消费者没有付费收看电视或者玩游戏的习惯，有也只有少量，且没有连续性，有的是直接付给了运营商;三是版权保护机制不健全。这个是和第二点紧密相连的，也是诟病已久的，版权意识不强，消费习惯很难改变，效益就很难上去，没效益支撑，再去谈创新就没多大意义了。

　　收费、季播精品涌现国内，会是未来趋势吗?

　　最近这几年，随着视频网站的兴起，一系列优秀的欧美电视剧被引进国内，《唐顿庄园》、《福尔摩斯》、《绝命毒师》等等，可谓收益口碑双丰收，这些电视剧都具备同样的特点，精品，开放，季播，版权保护，现在国内也有一些视频网站开始运作这种模式。

　　收费、季播精品的模式改变我们的的不仅是运作模式，更多的是思维习惯。从以前的渠道为王，内容第一转移到精品第一，用户不是不愿意付费，而是没遇到值得他付费的产品。培养受众群体的消费习惯，增加营销上的稀缺感和饥饿感，独家授权其实就是这样的逻辑，另外在付费的设计上还可以多花点心思。最后制作开发者自身要看重版权保护，虽然大环境下这样看似作用收效甚微，但根据现在行业大家独秀收购兴起的发展态势，这种前瞻性的思考行动会给你以后带来收获的。

　　或许，国内手游行业在找寻出路宁辟蹊径时，不要执迷于行业内的剖析解构，参照有着同样内在逻辑的发展轨迹行业，也许会有意想不到的结果。

转自：手游圈内人