中国略奇葩 国内手游厂商被企鹅逼成国际化

　　近日AppAnnie发布了名为《揭秘移动游戏行业的市场集中度??碎片化为独立游戏带来机遇》的市场集中度报告，报告显示移动游戏公司在2013年第4季度到2015年第1季度这段时间内的收入分布更趋于分散化，移动游戏下载量的集中程度基本不变，但因为腾讯游戏的能量,中国依然是收入最为集中的市场之一，整体上来看亚洲市场相较西方市场也更为集中一些。

《揭秘移动游戏行业的市场集中度??碎片化为独立游戏带来机遇》 

　　报告具体内容如下

　　市场集中度的基本要素与难点

　　市场集中度是市场份额在行业各大公司之间的分布情况。在高度集中的行业，少数企业占据了大部分市场份额，而在集中度很低的行业，“长尾”(非主要竞争者的综合市场地位)效应往往更明显。

　　通过访问公司级数据，可以运用赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)来衡量市场集中度。投资商常用HHI来预估行业整合的可能性，政府机构则用它来评估整合对竞争的影响。HHI由行业中竞争主体所占市场份额的平方加总计算得出，数值越大，表示市场集中度越高，长尾越细，反之亦然。

　　让我们通过以下示例来说明??假设某行业有A、B、C三家企业，在一年内分别持有50%、40%和10%的市场份额。利用前一段中的公式，该行业当年的HHI指数为0.42。在接下来的一年，如果A、B、C三家企业的市场份额都变为33%，则HHI指数降为0.33。因此，随着行业的日益分散化，市场份额的分布趋于均匀，HHI指数也呈下降趋势，具体如下图所示：

　　市场集中度越高，规模较小的竞争对手所占有的市场份额越低(长尾越细)，反之亦然

　　对于潜在的市场进入者，一个关键指标是衡量市场集中度随时间的变化，因为它揭示了行业发展的方向。上图中的两条线分别表示：

　　?高集中度或集中度递增的市场(较高HHI)可能说明新市场中有少量竞争对手或现有市场的进入壁垒高。

　　?低集中度或集中度递减的市场(较低HHI)可能易于进入，但可能会有大量竞争对手。

　　移动游戏行业的全球分散化趋势

　　根据《哈佛商业评论(Harvard Business Review)》的描述，由于线上和线下社交网络影响力的随机化和复杂化，移动游戏行业的成功往往不可预测。尽管移动游戏行业不乏King、Supercell等产业巨头，小型独立游戏公司甚至个人开发者成功逆袭的情况也屡见不鲜。不过，应用商店收入的分布始终是向大型企业倾斜的。因此业内一致认为移动游戏行业的下载量分布比收入显得更加分散。只不过现在行业状况在继续变化，收入的分布也与下载量一样变得日趋分散化。