从《大圣归来》和《头脑特工队》看中美发掘IP的高下之分

　　在内地，有一部这样的国产动画：首映拍片率不足10%却场场爆满;百度媒体指数长期为零却有一大群“自来水”在朋友圈呼喊着“大圣我要给你生猴子”;公关费用不高票房却早已破4亿。

　　在海外，也上映着这样一部动画。皮克斯工作室耗时两年，成功再次刷新动画票房历史新高。在戛纳电影节和IMDB上，影评人对其赞不绝口。在烂番茄网上，吝啬的影迷也给出了97%的好评率。截至发稿前，该动画在北美累计票房已有三亿美元，预计九月份于内地上映。

　　前者是人所周知的《大圣归来》，后者则是将要在中国上映的《头脑特工队》。 中美泛娱乐产品在游戏、电影、音乐等泛娱乐细项中也不断交锋对比。那中美泛娱乐行业的差距还有多大?迪士尼动画、游戏3A大作是否会国产“情怀”作品追上?” 除票房之外，在发挥IP价值策略和行动上，中美又存在着多大的差距?

　　二、 除去票房，IP的衍生价值不容忽视

　　除了宣传营销之外，国产电影的产业营销与美国有极大的差距，重点表现在其衍生价值上。上年已有票房和游戏成功双收的案例《冰雪奇缘》。今年迪士尼组合拳依旧，《头脑特工队》尚未全球上映，以动画片中人物为原型的公仔、衣服、玩具等实物周边已经蓄势待发，而最能吸金的周边?同名游戏《头脑特工队泡泡乐》也已经于北美上线，获得苹果推荐之余荣登新游榜第四。

　　反观国内，十年经典国民动画《喜羊羊与灰太狼》惨淡经营最终被迫把版权授予给迪士尼方来获得更好的IP商业收益。在《大圣归来》上映至今1周以来，除了老生常谈的票房之外，一个电影中江流儿手中的“大圣玩偶”或者“金箍棒”玩具在市场都是不见其影。 周边产品的衍生不仅可以为制作方带来利润，更多的是让作品和公司的影响力变得更为持久。在发挥IP衍生价值吸金能力上，悲剧的不是不可以，而是国产动画本可以!

　　三、深挖IP价值，借电影热度形成泛娱乐体系

　　国产动漫产业发展还停留在：一流的技师，二流的故事，三流的经营，大圣的情怀在这个夏天如突惹来的爆棚。虽说情怀有价，但目前除去票房外，该IP周边产品却无法寻觅。在泛娱乐时代，IP的吸金价值已被先行者迪士尼屡屡证明。 像《头脑特工队》这类大作制作的同时，同名游戏就开始同期研发。毕竟在电影上映期中，电影热度就是最好的市场推广，电影粉丝也成了游戏最核心、最愿意付费的用户。