国际IP大会 | 16年优质IP才是未来发展方向

　　在移动游戏发展的过去两年时间里，如果把2014年称作IP元年，那么2015年则是IP爆发年。IP相关的游戏上榜数量及质量都有所提升，IP改编游戏作为泛娱乐的重要组成部分，与动漫、影视、文学等各领域有着密不可分的联系。中国移动游戏正处在由初期的爆发期向成熟期过度的阶段，如何有效利用知名IP效应吸引用户下载、提高用户活跃度和刺激消费成为各大发行商密切关注的事情。

　　由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委承办的2016中国国际IP大会将于4月19日在北京国家会议中心举办。在大会上午的论坛环节，主办方将邀请包括影视、文学、动漫、游戏等方面的企业领导人登台，就IP资源如何最大化利用，游戏与IP如何结合等焦点提出自己的看法，文章开头提到的几个被热议的问题也涉及其中。

　　2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年，我国移动游戏市场规模预计超过429亿元，同比增长达到56%。同时，我国移动游戏用户近3.6亿规模，成为最大的游戏玩家群体。

　　从早期的《刀塔传奇》、《我叫MT》到后来的Supercell《部落冲突COC》，以及金庸小说改编的《神雕侠侣》在国内手游市场都取得了非常不错的成绩，但是手游市场瞬息万变，用户对游戏的需求和玩法无时无刻不在变化，而在2016年，哪种类别的手游会成为真正的主旋律？

　　游戏类IP改编：借助端游的成功，能否再次复制

　　手机游戏的高速发展，让一些端游大厂纷纷布局其中，从近些年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化进程中的种种，有的产品取得了不错的成绩，但有的却逐渐淡出用户视线。

　　完美世界借助《神雕侠侣》、《魔力宝贝》等多款游戏IP产品进入手游市场成功布局，网易作为一个拥有众多经典端游IP的厂商，凭借其西游系列产品，成功占据一席之地，而《梦幻西游》手游版无疑是其最为看重的手游大作，一直到现在都在畅销榜前列。畅游也是带着旗下的经典端游《天龙八部》进入了手游市场，游戏在产品推广初期，便已经给畅游带来了丰厚的回报。同样腾讯的《穿越火线》手机版、盛大的《热血传奇》手机版也凭借IP优势、推广平台以及游戏本身的品质，受到用户的认可。

　　热门游戏类IP的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀，这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势，并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯，改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高，但由于一部分用户来自于之前的端游用户，所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔，如果没有不断的版本优化，后期新玩法更新，再加上后期运营减弱，用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功，只能是给手游产品带来先天优势，如果不能根据手游用户做出调整，成功是无法再次复制的。

　　动漫类IP：二次元用户大幅度增长，是机遇还是？

　　说起动漫就会让我们想到二次元，作为二次元中的核心内容动漫、漫画以及游戏，动漫和游戏用户重叠度非常高，近两年倍受国内游戏厂商注意。根据《2015微博二次元研究报告》的内容显示，微博泛二次元用户达到1.1亿，较上年增长21.9%。其中核心二次元用户达到1400万。50%的是90后用户，而这些用户有着不错的消费能力。