手游要火全靠运气？没这两下就算运气你也走不远[图]

　　每月新出和关服的游戏犹如过江之鲫,对于市场和运营来说,手下过的游戏既有成功案例也是失败案例,那么在纷杂的营销和运营过程中是否能总结出一些手游成为爆款的经验呢?是不是有手游必然成功的玄学存在?大家就和11773手游君一起来分析一下。

　　爆款手游的根本??过得去的品质

　　这里并没有说过硬的品质,而是过得去的品质,原因大家都懂的,品质在目前的市场环境下已经成为一个成功手游的充分而非必要条件了,但大部分成为爆款的手游依然脱不开下面这几个重要的因素：

　　1、画面精致

　　成功的手游画面大部分都非常精致, 现在很多厂商一直在强调游戏的精品化，所谓的精品,画面表现应该首当其冲必须足够精美，在相同玩法的状态下,画面出色的游戏必然更有竞争力。

　　2、体验优化

　　同样,大家要注意这里并不是体验出色,而是体验优化,大部分手游玩法接近的情况下,足够流畅的游戏体验至关重要,场景切换迅速、结算菜单明确、道具装备使用快捷,消费系统直观都属于体验的一种, 玩家体验好了,即便游戏同质化严重，也能在市场上有一席之地。

　　3、玩法创新

　　没有能力完全创新的情况下,对系统和玩法进行微创新是手游想要获得成功的一个可行途径,尤其对于新手玩家来说游戏的创新要素能让他的感觉更好,这很重要,在玩法上能体现出灵活和自由的特点,可以将一些微创新的亮点放大效果,从而获得口碑。

　　爆款手游的保证??全方位的推广

　　1、渠道大腿

　　这已经是目前行业内的默认的常识,游戏想要出位,各位渠道大爷的大腿不得不抱,用过得去的品质和合理的商务资源来争取渠道的推广支持,包括厂商与渠道合作进行的拉新活动等,在各大渠道高密度的曝光率是手游成功的主要途径。

　　2、广告投放

　　广告推广有很多方式,包括图片广告，直接在较好的网站上或游戏内植入广告图、游戏中的弹窗图片广告，这种广告最为直观，关注度很高。一些手游也会跨界在实物产品上做植入广告,以获得更多的关注度。有图片广告必然有文字广告,在包括像96kaifa这样的垂直媒体上投放广告文,是目前手游公司默认的基础推广方式,发散出的推广文被搜索引擎收录后,随着产品的曝光走高,搜索量加大,文字广告会有意想不到的后劲。

　　当然推广不能拘泥于互联网上,近年也非常流行在地铁公交以及电梯内进行手游实体广告的推广,电视广告虽然成本高但也是有经济能力厂商推广可以考虑的一种简单粗暴的广告投放路径。

　　3、活动奖励

　　在社交媒体和论坛可以开展一些实体奖品的奖励活动，包括话费、周边以及新款手机数码产品等,利用社交媒体的高扩散性和手游论坛的高粘度可以获得不错的活动效果。

　　3、明星效应

　　明星代言已经成为一些重头手游推广的标配,目前演艺圈的大部分“代言老炮儿”都代言过各种游戏包括手游,利用明星们的粉丝效应可以起到初期拉新的效果,但要注意明星效应不应乱用，选择代言人的时候还是要考虑明星粉丝和手游特质的契合度。

　　总的来说

　　一款手游想要成为爆款=好的品质+好的推广,品质是根本,推广是保障,在目前市场环境所有厂商都强强联手互拼推广实力的时候,逆向思维去把手游品质搞上去也是一个更实在的思路。