圣诞元旦春节就要轮着来 作为手游运营你觉悟了吗[图]

　　中国市场因特殊的文化习惯,年轻人经常中西方节日轮着过,而且还有双11、双12这种民间“节日”出现,作为手游运营当然要把握住节日机会做活动,这成为一门不大不小的学问, 问题是不同的节日,手游用户的行为模式也不相同,了解用户的大致行为模式对于做手游节日活动非常关键,我们接下来一起分析下。

　　首先，我们需要对一年365天各种节日做一个分类。在分类之前，我们要通过与平日的运营数据进行比较，来了解在节日时期，用户会有哪些异常行为。只有知道了普通工作日和普通周末的活跃和收入的走势，才能了解无假期节日、一天、三天和七天假期节日、包括学生长假这些假日类型背后是怎么样一个走势。

　　普通周末的玩家表现和运营策略

　　做过运营的同学都清楚,周末的资源无论是媒体还是渠道的大家都抢着要,事实上,玩家流量无论是媒体还是渠道都是从周四开始走向顶峰,到周六量最大,到周日回落直至周一的低谷,但周四正是大量手游上线扎堆的日子,整体渠道和媒体流量下载量大,但平均到单款产品上数据并没有比周一到周三好多少,而且因为传统意识中的低谷期,如果一款新手游能在周一到周三占据渠道和媒体的优质资源,得到的关注并不会比周四到周六差多少。

　　无假期节日玩家的表现和运营策略

　　之前我们提到,一年中有大量类似双11、情人节、万圣节这种没有假期的节日,即便刚刚过去的双11,11773手游君也看到大量的厂商推出双11消费套餐等一系列活动,那么玩家们是否会因为消费热度上头在你的手游中多充值呢?还是因为把钱都扔给了奶茶爸爸和马云爸爸而没有空搭理手游?事实是,一些没有假期的节日中,玩家启动手游的活跃度和普通的工作日周末是一样的,但因为节日手游消费套餐的推出,玩家的消费行为得到了有效的刺激,产生了大量的消费行为,所以在无假期节假日运营工作的重点我们就很明确了??减少提升活跃的运营活动类型,增加消费行为控制的活动类型。

　　短假期的玩家表现和运营策略

　　短假期通常指那些只有三天的假期,但因为双休的情况存在, 这种短假期中经常会存在一个周六或者周日,那么在这种假期中玩家们会放下手游进行一次说走就走的旅行呢?事实是??玩家们虽然会在假期出行,但因为手游的天然移动优势,所以在短假期中的用户活跃度是不降反升的,漫长的旅行交通过程也为手游的使用率创造了天然的环境。但因为厂商的节日运营活动都会放在假期前一天就开始预热,所以在玩家付费上呈现以假期第一天为波峰持续下落的一个趋势,在针对短假期做运营活动时,我们同样也应该将有限的资源多放在提升付费和消费活动上。

　　长假期玩家表现和运营策略

　　中国一年就两个长假??十一和春节,但因为假期的实际意义不同,所以这两个长假的玩家表现非常不同, 事实上,十一长假中的用户活跃和消费行为与三天短假非常接近,以十一第一天为波峰,持续下落走向10月8日的低谷,但因为假期较长的关系,整个下降趋势会非常的快,所以在运营策略上，十一长假可以采用和短假一样的方式, 将有限的资源多放在10月1日前后的付费提升和消费提升上,并且,10月1日之后的运营活动需要偏重在拉升活跃上。

　　春节长假与十一长假稍有不同,因为春运的关系,玩家们的活跃度和消费行为会因为地域跨度大的关系而在假期第一天就落到谷底,而在即将开工的假期第六、第七天稍有回升, 那是因为春节期间玩家们的大部分时间会被走亲访友所占据,只有回到工作地的时候才可能重新收拾心情拿起手机玩游戏，在春节期间建议运营活动多用在提升活跃度上,付费活动则可以从假期开始做起,在假期快结束的两天加大促销力度增进付费。

　　学生寒暑假玩家表现和运营策略

　　上面提到的这些假期虽然包含了学生党,但学生因为有期中期末考试期和寒暑假很长的特点,所以针对学生党活跃度稳定, 消费一般的特点,运营人员可以在寒暑假中将精力放在提升学生玩家活跃度上，在期中期末考试期则只要做好接下来的假期活动预热和维持基本的活跃就可,千万不要用大型版本上线或者促销之类的活动跟考试时期硬刚,寒暑假的初期是手游绝对的红利期,一定不要错失做活动的机会。

　　上面就是11773手游君为大家整理的节假日玩家行为表现和运营策略分析,希望能对接下来即将到来的圣诞、元旦和春节能有所帮助。