创新似到尽头 先别着急为苹果市值回升喝彩[图]

　　据Apple Insider报道，受新品即将发布等利好消息推动，苹果股价周二报收于100美元，重回三位数，创下自2012年9月以来的最高值。股价上涨也推动了该公司巩固全球市值最高公司的地位，目前苹果市值达6019.6亿美元，比全球市值第二大的埃克森美孚公司高30%(美孚为4238.27亿美元)。

　　笔者建议那些支持苹果的人们先别着急欢呼，两年前的8月20日，苹果以每股665.15美元的价格使公司市值达到6235.2亿美元，当时还打破了微软在1999年创造的6205.8亿美元的历史纪录，创造了美国上市公司市值的新纪录。但随后苹果却一路下滑，直到今天他们的市值才又重新上升逾6000亿美元，不过大家不要忘了，苹果现在的市值与最巅峰时的超过6650亿美元还有差距。从这个现象分析，一些专家、分析师、股票评论人士所认为的“苹果市值早晚会突破1万亿美元”，是痴人说梦。

　　除了苹果和埃克森美孚以外，美国历史上还有四家公司的市值曾经超过5000亿美元，它们是GE、微软、思科和英特尔，需要注意的是，这六家公司中，有五家的市值后来再也没有回到5000亿这条线上，各自的市值蒸发了几千亿美元之多。虽然苹果的市值要更高一点，但一个企业与一个人相同，都有衰老的时候，从来没有一家企业可以保持基业长青，这对科技类企业来说更是如此。IT评论人“磐石之心”曾在一篇文章中说过，“衰老是自然规律，同样也是企业新陈代谢的规律。企业也是有生命的，管理、组织结构、人才等各种因素影响着企业的健康，而一旦到了一定规模和时间，企业的衰老是无法阻挡的，而试图通过自我变革寻求新生，一般也都是徒劳的”，对于这样的说法，笔者也十分同意。当然这是从大的趋势上看，而从苹果的具体情况上看，也是如此。

　　国际评级机构惠誉国际(Fitch)认为，苹果目前的市场份额在下滑，就连即将发布的iPhone 6或可穿戴产品也无法阻止这种趋势。按照预测，苹果的市场份额将会从2013年的15%小幅下滑至14%，这主要是新兴市场的竞争力增强所致。惠誉国际表示，“本土竞争者的手机价格在100美元到300美元之间，而且拥有三星和苹果昂贵手机的大部分关键功能”。

　　技术和消费热潮的变幻莫测，对苹果构成了外在压力，而来自他们内部的压力则更大。大家知道，一个伟大的企业通常都会有一个品牌式的灵魂人物，对苹果来说当然就是乔布斯。自从他上个世纪90年代末回归苹果后，倚仗乔氏那些常人无法拥有的稀奇古怪的创新想法，以及为实现它而百折不挠的执着，苹果实现了令人惊叹的高增长，可是到了“库克时代”，苹果还能否掀起创新热潮就成了业界普遍怀疑的事情。国外媒体一直对于库克的管理风格在态度上有所保留，认为他守成有余，进攻不足。从苹果近年来的产品线来看，无论是iPhone还是iPad，还是别的东西，很难让人从外观和功能上发现它与上一代产品的区别。库克作为经营专家出任CEO，对于业绩中的数字一贯敏感，所以苹果现在似乎有一种“唯数字论”的倾向，这样恐怕会让苹果变得越来越患得患失。另外笔者听说，与原来不同，现在的苹果员工也能轻松享受假期福利，这也不是乔布斯时代的风格，库克正在让苹果变得普通起来。

　　在产品上，苹果在发布iOS7操作系统后，批评声音却像潮水一样涌来，什么缺少之前的创新和精美啊，什么易用性降低了啊，什么下载时间太长啊，就连一些黑客都批评苹果这一系统修复漏洞的速度缓慢，再往前追溯的话，库克执掌苹果后推出的iPad3、iPhone 5这些也都不叫好也不叫座，按照“安迪-比尔定律”，软件升级将推动硬件换代，可无论是软件，还是硬件，苹果缺少了此前的那种精细感，所以导致不少消费者远离，在笔者的朋友里面就有这样的例子。抛开这些用户体验不谈，如果分析一下消费者的购买行为，你就会发现，其实消费者的心理活动十分有趣，这表现在消费者购买一款产品时，常常给出的理由是它受欢迎，大家都在买，反过来说，消费者不愿意购买某款产品，理由也是大家都在买，不愿落俗套。这套用在苹果身上就表现出，苹果的产品，尤其是iPhone成了“街机”，背后是大量的用户甘愿承受着与他人选择雷同产品的代价而购买的，一旦其它的产品可以部分替代苹果时，或者苹果不再那么光芒四射时，用户就会远离。笔者说这些的意思是，一款科技产品，技术和品牌市场营销同样重要，苹果的技术创新一旦下滑，只靠品牌，是不容易维护消费者的。

　　笔者将上面这些总结归纳一下得出个结论，那就是苹果的创新性恐怕已到尽头，不大可能会出现在软件和互联网上面的新一轮变革。这家公司的基因，是由消费电子硬件和软件组成，互联网不在这个结构中，因此极难改变，他们与谷歌、微软对抗的武器，到现在仍然是移动终端、可穿戴设备、电视等这样的硬件产品，所以他们非但不可能变成互联网企业，反而迟早会被黑莓、诺基亚、摩托罗拉这些牺牲品的阴影所笼罩。