国际化首战告捷 万达院线游戏携《Tales of Thorn》开启手游出海新玩法

今年，万达院线游戏宣布与国内CP白银时代合作，将发行ARPG游戏《风之旅团》（Tales of Thorn）作为出征东南亚市场与欧美市场的第一款手游。万达院线游戏海外团队根据产品定位，深度定制游戏本地化与立体营销策略，在东南亚各地区展开多元跨界合作， 使得《Tales of Thorn》一经上线即获Google Play Store东南亚多国首页推荐，成功叩响国际化发行的大门。

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【三个红利消失 出海势在必行】

2017年距手游元年已经3年了，随着“影游联动”、IP、VR等“概念红利”逐步消退，“人口红利”也在走下坡路，按游戏工委数据，中国游戏用户5.07亿人，同比增长3.6%，但这个增速是去年同期的1/2，行业数据也显示，移动游戏活跃设备规模达到11.7亿，增速连续第24个月下滑至4.4%，而最重要的是“时间红利”也被几款现象级游戏蚕食鲸吞，时间是有限的，国内玩家已然定型，手游出海势在必行。

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【剖析海外市场 三步解决本地化 】

提及东南亚市场，据统计总人口约为6.44亿，玩家数量达到1.3亿，手游市场规模达到13亿美金。印尼、泰国和越南是手游营收的Top 3，占市场整体的60%，其中印尼手游营收的增速达到116%，东南亚手游市场发展可谓是潜力无限。东南亚地区渠道结构简单，以app store、google play为主，一定程度上为出海厂商提供了便利。但尽管市场规模可观，接入便捷，为何近年来国内诸多厂商瞄准这一市场仍没有达到可观预期？原因就在于：游戏、文化、推广这三个本地化上。