玩转手游和直播，都市牧场拯救不开心

　　携手大IP、蹭时下热点，抢占“年轻”的市场高地，都市牧场爽口含片岁末又完成一次跨界营销代表作

　　一直以来，圈内人士都着眼于研究几零后几零后的消费趋势;但是随着时代发展的速度逐渐加快，十年一代的时间维度逐渐缩小到五年，某些领域甚至已经是三年一代沟。互联网消费领域就是其中非常具有代表性的一个产业，目送着90后渐渐老去、95后开始占领高地、00后也一步步成为市场的新势力。对于因为生活节奏的加快而充满城市孤独感的他们而言，什么能够消解无聊、缓解焦虑、杀死“等公交”“坐地铁”的碎片化时间，什么就能吸引到他们的参与。娱乐产业在打上了“互联网+”的标签后，迎来了属于它的另一个春天…… 

　　对着眼于将受众群定位在年轻一代的品牌而言，泛90后的一举一动都关乎着他们的营销策略;经过市场追踪，都市牧场注意到，年轻人很乐于把时间浪费在简单而快乐的事物上，从手游到陌生社交再到直播平台，乐此不疲;几乎把所有闲暇时光都花在了这些领域。 

　　都市牧场爽口含片赞助虎牙直播的王者荣耀KPL秋季季后赛，可以说是一个应运而生的结果;围绕着这个超级IP和有利平台，都市牧场爽口含片分阶段开展了一系列的互动环节，设置不同的“兴奋点”来吸引目标人群参加，从而既大大增加了品牌的曝光度，也吸收了一大批“新粉”。无论是都市牧场双微竞猜还是虎牙直播室的观看、转发抽奖，都很好的切合了目标人群的痛点??消灭无聊，让参与者“高效率”地达到兴奋状态;这也解释了为什么活动开始后，大家热情高涨、反响热烈，而最后相关的social传播执行报告的数据也有力地证实了这一点：在活动期间，微信粉丝人群增加一万多人，累计总数将近20万人，相关内容的阅读量近10万;微博的浏览量超过50万人次，新增粉丝近万人，#都市王者直播间#更是荣登微博话题榜TOP4;再加上新闻稿的及时配合刊发，也将都市牧场爽口含片的品牌热度推向了一个高度。

　　现在的年轻人时间越来越碎片化，这样短暂的时间很难让他们能够真正的沉下心来思考，表现为他们极度讨厌去做一些深思熟虑后的选择。受到市场欢迎的产品都有一个共性，就是利用人们习惯性的条件反射，让用户不假思索地就做出决断,缩短用户的思考时间;比如感觉“无聊了，想解闷”，就会下意识的刷朋友圈、逛内容社区、看直播、口嗨撩妹、玩王者荣耀、去电商网站shopping……那么在KPL季后赛期间，想看直播就自然会上虎牙，而紧接着就是想着怎么去转发、去竞猜赢取都市牧场爽口含片等送出的惊喜好礼，这就形成了一种顺畅的流水线宣发模式。 

　　经过连续几个月的营销事件，不难发现都市牧场爽口含片不光在口感上迎合青年人，也增加了一系列适合他们的活动，充分调动积极性参与进来，进一步提高了和主要消费群体的粘合度。随着品牌的不断成熟，我们有理由去期待，都市牧场爽口含片能在未来带来更多成功的跨界互动营销。