vivo也“吃鸡”?赞助CF手游荒岛特训首届世锦赛强势看好“吃鸡”电竞

　　最近，一场国际性质的吃鸡手游比赛吸引了全行业的目光，那就是于今日举行的CF荒岛特训世锦赛总决赛。作为首个战术竞技手游的国际赛事，荒岛特训世锦赛吸引了总共30支队伍的参与，其中包括五只来自韩国、越南、泰国、欧洲和巴西的国际战队。此外，根据官方公布的信息，这次比赛还有一大亮点：vivo X20全面屏手机将作为荒岛特训世锦赛官方赛事指定用机。

 

　　作为手机行业的领头羊，一直以来，vivo都以强势营销著称，甚至被人冠上了赞助狂魔的称号。只要看一看vivo的赞助列表，你就会理解这样的称号是怎么来的。例如《快乐大本营》、《真正的男子汉》、《王牌对王牌》《我是歌手》等等热门节目都被vivo所冠名，除了电视节目之外，不少互联网自制的热门综艺节目等同样也备受热捧，例如由腾讯视频出品的《吐槽大会》在上一期就由vivo所赞助。

　　而这一回，游戏行业年末这场轰轰烈烈吃鸡大战还未落幕，一向眼光甚好的vivo就已率先宣布牵手CF手游荒岛特训，可见CF手游在“吃鸡”市场的影响力已经被认可。

　　为什么是vivo选择了CF手游荒岛特训?

　　根据著名市场研究数据调查机构Canalys公布的2017年中国智能手机第三季度销量数据报告，vivo去年第三季度以2000万的销量占据了17%的市场份额，已经成为继华为以及兄弟品牌OPPO之后，国内智能手机市场的领军势力。

　　在高占有率背后，是vivo的精准用户定位与营销。根据赛诺和新浪微博发布的数据报告显示，vivo在代言人上的选择比较倾向年轻化的消费升级人群，年轻人构成了vivo手机的主流用户。而腾讯发布的一篇报告显示，去年春季，90后人群的换机选择中，vivo以28%的比例稳居第一，显示了其在年轻消费者中的号召力。

　　再回过头来看vivo的营销风格，就不难理解了??无论是《快乐大本营》《我是歌手》这样的电视综艺，还是《吐槽大会》这样的热门网综，其受众最大的特征就是话题度高且趋于年轻化。在各种社交网络上，这些节目总是能激起最多的讨论，相关话题永远是年轻人的参与居多。也就是说，vivo更愿意和有热度、并且受众年轻的品牌进行合作，这样才能和自己的品牌调性契合，令营销效益最大化。

　　游戏已经成为大众娱乐产品，有着越来越大的影响力，而vivo用户中游戏用户的渗透也远远高于行业平均，vivo此前已经开始尝试与游戏品牌合作。在去年12月刚刚落幕的KPL王者荣耀职业联赛上，vivo就以战略合作伙伴的身份进行了赛事赞助。与KPL的合作，说明vivo在与游戏品牌的合作中，同样延续了以往的合作对象选择标准：更愿意与受众年轻的头部产品合作。

　　CF手游荒岛特训完全符合这样的标准，一个是深受年轻人喜爱的手机品牌，一个是拥有大量年轻玩家的国民级游戏品牌，双方的合力将帮助彼此扩张品牌影响半径。而此次vivo选择鼎力赞助CF荒岛特训世锦赛，也正说明他们对CF手游荒岛特训的认可。这种认可也自然是有着成绩背书，去年12月份，CF手游荒岛特训宣布日活已达到2100万，稳坐战术竞技手游第一把交椅。而依托vivo自身的游戏分发渠道，他们也能非常直观地看到目前吃鸡战况中，最受用户欢迎的是哪一款。

　　尽管吃鸡大战仍在继续，但对vivo来说，他们的用户已经用脚完成了投票。

　　vivo真正看中的，正是CF手游荒岛特训的电竞潜力

　　vivo对CF手游荒岛特训的看好，自然不只是来源于用户规模。常年的营销经验让他们非常明白，对于时下流行的战术竞技品类来说，电竞化才是所有产品不得不面临的共同的最终考验，这也是他们更愿意与赛事进行合作的原因。而从现状来看，CF手游荒岛特训在电竞生态领域的布局已经甩开竞争对手一个身位，走在了行业的前端。