不可错过的春节营销档 2018棋牌游戏大厂亮点梳理

春节向来都是各大游戏厂商的营销主阵地之一,举国上下的关注度、层出不穷的社会话题和喜庆美满的节日氛围,在这样的背景下,恰到好处的营销宣传往往能取得不错的效果。

2018年春节之战已经收官,这场看不见硝烟的战场上,今年棋牌游戏大厂又有哪些精彩操作呢?我们一起来回顾一下。

欢乐斗地主:IP授权,高强度的线下渗透

根据腾讯官方数据,《欢乐斗地主》注册用户已突破8亿,日活超4000万,这款斗地主中的头部游戏产品,放诸整个游戏市场,其表现都是其他众多热门手游望尘莫及的。

2017年,在《欢乐斗地主》11周年庆上,腾讯宣布对这款棋牌游戏进行全方位IP打造,涵盖动漫、综艺、线下潮品的品牌化IP进程也悉数曝光。

之后的首个春节,《欢乐斗地主》便通过IP授权的方式与国内知名零售连锁企业华润万家展开合作,在全国600多家大卖场上架周边商品,投放购物区台柱广告,并制作方言拜年口播在商场巡回播放,此外,对春节必买的新年硬通货(米面粮油等)同样进行了“地主化元素渗透”。可以说,只要进了华润万家,要想不注意到《欢乐斗地主》,都会是一件很难的事。

游戏IP化的要点在于实现内容与玩家生活之间的沟通渗透与情感联结,对于《欢乐斗地主》来说,市井是一种哲学,烟火气才是生活的温度,只要把握住这一点,品牌与玩家之间的距离就不会太远。

途游斗地主:电视剧、综艺、广告一个也不落下

影游联动一直是途游斗地主的传统优势,继2016年《澳门风云3》、2017年《大闹天竺》合作后,今年春节,途游则把触角向电视领域延伸。除了一如既往轮回投放的卫视硬广,途游首次尝试的《三个院子》综艺植入和《美好生活》电视剧植入同样走在棋牌行业前列。

综艺《三个院子》