汪东城代言动漫《暮光幻影》，深度代言时代来临

单纯凭借明星信誉做背书那种野蛮的代言方式已经过去，各大厂商都在努力发掘明星代言更深层的价值。4月18日，随着乐元素官方宣布明星汪东城代言定档2018年暑期的国产动漫《暮光幻影》，这家公司用其接下来的动作，诠释了“深度代言”的真正含义。

开创明星代言动漫的先河

明星代言二次元动漫作品？这是一个与明星以往唱片头曲、配音、拍海报等举动绝然不同的领域。在一个明星出COS就足以引起大众追捧和热门话题的时代，乐元素选择了与绝大多数厂商不同的代言思路??明星代言动漫作品。

不同于代言特定的产品或者游戏，明星代言动漫几乎没有明显的诱导消费倾向，也缺乏足够的变现手段。因而在国内动漫领域，没有任何一家厂商会邀请明星代言动漫番剧，斥巨资请明星代言动漫也成为了一种近乎“情怀”的行为。

然而，乐元素却这样做了。

乐元素的这一步，是对其企业精神“让世界更欢乐’的践行，是在历经九年的经营之后，对“代言”一词产生了更深的思考。

“深度代言”下的思考

一直以来，明星代言有着一个相对成熟的套路。

选取流量最大的当红小花、小生??进行简单的用户匹配分析??选择合适的人选代言??进行粉丝导流??结束。

照搬这样的套路固然简单，但是明星究竟是否真的使用这款产品，是否真的喜欢玩这款游戏，则不是厂商所关心的。这样产生的流量和用户自然没有太多的黏性，可以说，当粉丝从明星引流到产品后，这个代言人的价值就彻底终止了。

这次，乐元素摒弃了这种被验证过无数次的“老套路”。

在代言明星的选择策略上，乐元素有着属于自己的认知：在常规的市场调查、明星粉丝与受众分析、后续价值开发等相关报告中发现新的机遇。乐元素的举措，似乎在告诉大家，这家公司看到了“选择一个自身属性与产品受众高度契合的明星代言人”可能创造持续价值的未来。

就如同一个明星不仅热爱游戏，更经常约圈内好友一起玩，还发布到社交平台上。那么这样的明星如果代言游戏，就有着很强的引领作用。因为其“游戏爱好者”的身份，得到了大众的普遍认可。

这也使得乐元素在一众明星中精准发掘出真正的“ACG爱好者”??汪东城，作为动漫《暮光幻影》的代言人。不同于一些跟风蹭热度的明星，汪东城早已主动为自己打上了二次元的标签，更是将二次元与自己的事业紧密结合来。

无论是频繁的COS动漫人物、参与漫展，还是参演诸如《镇魂街》、《樱桃小丸子》这些二次元动漫改编的电视剧，都是对于其身份??真“二次元”明星的一种佐证。而乐元素深谙此点, 汪东城这个代言人对于《暮光幻影》绝不仅仅是博人眼球的招牌而已。

汪东城对于漫展和COS有着浓厚的兴趣，在充分发掘代言人能力和特长方面，乐元素更是延续了“深度挖掘”的风格。身兼歌手、演员等多重身份的汪东城，有很大的可能成为《暮光幻影》歌曲的演唱者之一。

对于汪东城的粉丝来说，这一切顺理成章，并不像是一次商业宣传，更像是偶像在圆他自己一个二次元的梦，可想而知，粉丝的接受度和参与度都极为可观。倘若汪东城在将来以直播、线下活动等方式进行《暮光幻影》宣传的时候，实际效果定然远超以往。

“因为热爱，所以更加用心。因为合理，所以积极参与”。或许，这就是乐元素对“深度代言”的探索之一。也正是“合理”与“热爱”，让汪东城与《暮光幻影》这部作品日益紧密的联系在一起。

作为出品方与制作方的乐元素，敢于在全新的领域做前所未有的尝试。这背后代表的，早已不只是一种敢于吃螃蟹，敢于创新的勇气，更是对《暮光幻影》这部动画品质上非一般的信心。

国产动漫的跨国制作与游戏公司的“跨界”决心

由日本殿堂级恋爱养成游戏脚本家、轻小说家丸户史明亲自撰写动画脚本，日本知名动画企业日升社负责动画制作。而配音阵容也堪称豪华：《银魂》坂田银时的声优??杉田智和、洛天依的声优??山新等中日声优顶级大咖组成。