虎牙破坏直播行业良好竞争秩序 透支主播发展潜力

　　从2014年兴起至今，相对于已经成熟的游戏行业，直播行业绝对只能算得上还处于野蛮生长的少年期。少年期的特点是，很容易受外力影响中断健康的成长过程，作为游戏直播行业第二直播平台的虎牙，以身做示范，破坏了整个直播行业良好的竞争秩序，提前透支本就很难作为长期职业的主播生命力。

　　原来虎牙一直在数据上被斗鱼所压制，据极光大数据最新发布的直播数据显示，过去半年，斗鱼直播市场渗透率最高为4.25%，其次是虎牙直播和YY，分别是3.61%和3.33%，同时日活增量数据显示，斗鱼直播以670.8万领先，高于虎牙直播的474.6万。 

　　这里面最大的一个原因就是虎牙没有自己的造星能力，只能依靠挖角对方主播，弥补自己只剩下空架子的各游戏板块。而挖角其他平台主播，一是成本过高，动则付出高于前平台十多倍的年薪，还需要承担主播高昂的违约费用；二是主播很难立刻就与平台具有自己特点的用户打成一片，“水土不服”的现象很可能就此产生。

　　与斗鱼“铁打的平台，流水的主播”不同，虎牙是“铁打的主播，流水的平台”，招股书中提到，主播具有极大的不稳定因素，是虎牙最大的潜在风险。似乎是为了让自己的支出“人有所值”，对于挖来的各大主播，虎牙都提出了一个非常不合理的要求--Diss前平台“欠薪”。

　　所以我们可以看到，以被挖人挖的最多的斗鱼最为严重，斗鱼跳往虎牙的主播，都给斗鱼贴上了“欠薪TV”的标签，包括近期的炫神、青蛙、李政。触手直播早期的炫星、“一哥”清风徐来在去往虎牙后，都果断爆料“触手欠薪”；龙珠、全民也被“欠薪”，这批爆料前平台欠薪的主播，都有一个共同点就是：跳去了虎牙，自成一个套路体系。

　　直播行业业内人士表示，就像我们日常找工作跳槽一样，人趋利无可厚非，但是临走前回踩培养自己出来的前平台，是非常不符合主播职业规范的。就目前来看，为什么斗鱼在对跳槽主播诋毁和违约的追责中一再胜诉，表明斗鱼的行为规范是站得住脚的，法律不会看微博、论坛舆论来断案，并且庭审上不少主播的供词都跟对粉丝说的大相径庭。

　　而本身主播的粉丝群体中，很大一部分都来自于平台，是平台和主播的双方粉，尤其是从平台成长起来的原生主播，这批粉丝跟不跟着主播走另说，用户原本就不可能只看一个主播，诋毁前平台的行为，会相当败主播个人的路人缘和赶走一部分平台主播的双方粉，非常不利于主播个人的未来发展。

　　其二，对于认真履行自己违约义务好聚好散的主播，前平台方的态度往往是欢迎回来，而如果是回踩，就像斗鱼对青蛙给出的态度：人生有梦，各自精彩，一句话断绝了任何青蛙回斗鱼的可能。未来如果青蛙、李政、炫神在虎牙没有拿到好的成绩，要再跳槽的话就很难议价了，可选择的大平台只剩下虎牙一个，身价在不知不觉中降低。 

　　不过就青蛙曝光的虎牙挖人条件，他已经提前拿到了一半的年薪，对于一个普通学生而言，这几百万足够买断自己的直播生涯，看似对主播“有利”的条件，其实不利于主播个人寻求更大的成长空间，也不利于优质直播内容的持续产出。

　　其三，文化部对直播经济的重视，加强对网红的监管。网红作为青少年最直接的新时代偶像，很容易对青少年正确的价值观建立产生影响。在青蛙与斗鱼的互相曝光中，水军带出节奏表示：“中国的法律是为有钱人服务，主播怎么可能斗得过斗鱼”、“法律不一定是公正的”的观点，都是极为可怕需要被重视的。

　　拿不出证据，就为跳槽的个人利益，诋毁前平台的违法行为，很可能在文化部出台主播黑名单政策后，被严厉打击，主播还是应该多多爱惜自己的羽毛，正确与平台沟通。

　　在斗鱼被接二连三的挖走主播后，平台数据丝毫没有受到影响，并在第三方数据中表现出强劲的上涨态势。靠着挖走二线主播、用水军和黑公关的手段来竞争，始终是下下之策，浪费人力物力，也无助于挖走主播对平台的迅速适应。空降主播往往会挤压原生主播的成长空间和资源，导致平台造星能力持续下降。

　　所以，市值持续创新高的虎牙，真的不打算认真思考一下自我造星能力的培养吗？