近日,前国家队长范志毅出现在了俄罗斯的赛场上,曾一度引发社交软件上的热议,甚至还有了#范志毅俄罗斯世界杯#微博话题。很多在莫斯科当地的中国球迷,希望在异国他乡和“范大将军”来波偶遇。
原来,范志毅受邀担任“天使纪元世界杯总教练”,在《天使纪元》世界杯狂欢季期间,组建“天使纪元世界杯观赛团”,与玩家粉丝一起前往俄罗斯,共赏世界杯足球盛宴。这一事件,从足球圈扩散到游戏圈,收到广泛关注。
“天使纪元世界杯总教练” 范志毅
当游戏遇见世界杯 看游族如何玩转全球第一体育赛事的跨界营销
作为体育界四年一次的顶级盛世,世界杯向来不缺乏讨论,而本届比赛中频繁出现的各种反转,也让这一届世界杯的话题性达到了一个新的高度。,而最善于营销的游戏行业,又怎肯错失四年一次的大好机会呢?
不同于大部分品牌单纯的“蹭热点”,游族此次的跨界营销显得尤为“别具一格”,带给玩家受众“身体力行的创新”和前无古人的体验”。
所谓“身体力行的创新”,是在范志毅的带领下,游戏玩家来到了俄罗斯巴萨青训俱乐部, “真人上阵”一展球技,踢一场酣畅淋漓的足球比赛,球迷间开玩笑称,“实现了冲出亚洲走向世界的梦想。”
《天使纪元》“世界杯观赛团”在俄罗斯巴萨青训俱乐部
所谓前无古人的体验”,是因为平时看球,要么听评论解说,要么去现场观战,谁体会过两者合二为一,这一次“天使纪元世界杯观赛团”,不仅现场观看了哥伦比亚与英格兰的比赛。观赛期间,总教练范志毅全程陪看并分析讲解双方战术,让更全方位感受这场热血赛事,获得极致观赛体验。
玩别人没玩过的,做别人没做过的,《天使纪元》独辟蹊径,打破跨界营销在用户群体中的认知,博得眼球的同时收获了一大波“点赞”。
瞄准世界杯巨大流量池 《天使纪元》营销方式开启新思路
为什么说世界杯是个的巨大流量池?
首先,从体量上,一连串的数字让你感受它的实力:足球产业每年拥有超5000亿美元的生产总值,是世界第17大经济体,世界上有2.7亿足球从业人员,在最具价值体育品牌排名中位居第三……
其次,从性别上分析,足球世界杯也不再仅仅是男性的关注话题,数据显示,关注世界杯的球迷当中有54%的伪球迷,而这些伪球迷中,女性球迷又占比55%。可以看出,足球的受众普及性之广、影响力之大。它已不仅仅是体育赛事、大众狂欢的理由,更是品牌大展身手、深挖热点营销的最佳时期。