体验时代，虎牙用“蓝光+AI”让我们像看大片般看直播

经历了千播大战的2016直播元年，监管趋严、资本回归理性的2017年，直播行业终于在2018年迎来了上市热潮。先是游戏直播平台虎牙登录纽交所，随后是辗转腾挪的映客终于在香港上市，斗鱼和花椒也在蓄势待发。

应该说，绝大多数直播平台并没有建立起属于自己的核心竞争力和壁垒。但是，如果算上之前的欢聚时代和陌陌，大的直播平台都已经完成上市，留给后续梯队的机会更少了。直播行业也不可避免进入了巨头时代，竞争也步入了下半场。

正如美团让用户吃喝玩乐更加高效，滴滴满足互联网时代用户的出行需求，直播成为一种刚需，在于其解决了用户在内容消费和精神层面的需求。那么这下半场，直播该如何在强强对话的环境中，牢牢抓住用户呢？

（大片般的游戏直播画面）

一

“社区+内容+技术”三驾马车

对比来看，电竞市场的繁荣，驱动游戏直播高速发展，且游戏直播平台用户集中度高，用户观看更多出于兴趣。大家在看LPL、KPL等赛事直播的时候，就像是上一代年轻人守在电视机前看NBA赛事，流水的年轻人，同样的青春热血。

而泛娱乐直播更多聚焦陪伴和情感交流，用户相对分散。腾讯投资虎牙、斗鱼，以及虎牙上市后受到资本市场的积极反馈，都说明了游戏直播的前景。

简单复盘游戏直播的历史我们会发现，虎牙脱胎于YY，斗鱼脱胎于A站，应该说，1.0时代的游戏直播是社区建设阶段。等到电竞赛事崛起后，和传统体育节目制作一样，拥有竞技血统的电竞天生就需要内容推广的帮助。

直播平台以实时互动的形式、超高的覆盖率、扁平化的制作模式从众多媒体形式中脱颖而出，成为电子竞技新的媒体出口渠道。大批电竞粉丝涌入直播平台，观看直播比赛，与主播、粉丝一起分享赛事，这极大提升了直播平台的用户数量和粘性。

艾瑞咨询的数据显示，中国的电子竞技行业从2017年开始进入了爆发期。2017年整体市场规模突破650亿元。其中移动电竞市场占比迅速提升，在2017年达到了303亿元，已经同端游电竞市场占比持平。来自易观的报告指出，2017年，我国游戏直播用户达到2.7亿人，相较于上一年增长28.57%。市场规模和用户迅猛增长的2.0时代，游戏直播平台最重要的是版权和主播，也就是内容输出。

从17年底到今年以来，头部主播的挖角和跳槽基本落定，主播契约观念也有所提升，游戏直播也进入了稳步向前的黄金时代，其中虎牙和斗鱼位列前两名，以绝对优势领跑行业第一梯队，甚至形成了2+X的格局。

（虎牙、斗鱼分列第一、第二位，形成第一梯队）

双雄争霸还会持续，社区和内容已经相对稳固过后的3.0时代，拉动游戏直播发展三驾马车之中的“技术”开始显示其功效。毕竟，千人千面、沉浸体验、大片质感等等，都需要技术来支撑。

二

高清蓝光满足用户内容消费升级

我们来看看，技术层面上，直播发生了哪些变化。

1、CDN技术突破，价格减半

一个事实是，直播平台主要成本之一来自CDN，而CDN本质是利用分布式缓存实现就近访问，2017年在CDN上多家公司取得技术性突破。

直播观察网的《2017年直播行业数据研究报告》提出，阿里进行了2次CDN大降价，第一次在3月合并优酷CDN业务，降价35%击穿行业底线，第二次11月CDN降幅25%后，带宽单价最低只需16.2元/Mbps/月，再创国内最低价。

另外迅雷的星域重新定义CDN，创造了共享节点方案，通过利用普通用户的上行带宽，让CDN成本变得更为廉价，目前熊猫、哔哩哔哩、触手直播等视频直播网站目前都是迅雷的用户。

2、运营商取消流量漫游费

从2018年7月1日起，三大运营商全面取消流量漫游费，省内流量统一升级为全国流量，用户无需申请即可生效。这为用户在手机端观看游戏直播提供了隐形的技术支持。

3、“高清蓝光+AI”引领大片质感

直播行业对于用户体验的认知更多是体现在UI交互上等浅层表面的内容，例如，弹幕礼物的用户感知刺激用户更多发弹幕送礼物等，以及对话题头部主播的追逐上。对于技术在提升用户体验上的帮助认识不足，或是者说是大部分平台还没有精力、能力、资金在技术方面加大投入。

我们来看看市面几家主流游戏直播平台最高传输码流的情况对比。