纵观如今市面上比较火热的几款女性游戏,无论是产品内容的定位,还是后期的宣传营销,无一例外都具有着相似的地方。
内容上,女性游戏一般以休闲益智、模拟经营等轻游戏品类为主,其核心内涵通常以满足女性的情感诉求为主。如《奇迹暖暖》的“换装”,《旅行青蛙》的“养蛙”,《恋与制作人》的“恋爱”,都是满足了女性对美、对感情的期待和需要,从而吸引到大量女性玩家。
营销上,同人文化已然成为女性游戏推广的标配。《恋与制作人》与网易Lofter、KilaKila(原红豆Live)等二次元平台合作,举办同人作品比赛;古风手游《梦间集》也曾联合《全职高手》展开同人活动。《阴阳师》甚至专门建立了游戏同人社区,举办漫画征集、角色服装设计等活动;而《剑网3》更是通过发行同人邮票、举办征稿比赛等方式营造同人氛围。
《梦间集》联合《全职高手》举办同人活动
而随着女性游戏玩家不断增多,为了满足用户的个性化需求,女性游戏营销逐渐有了更细分、更垂直的玩法。