开心消消乐、天天爱消除、球球大作战、欢乐斗地主...这些长期霸占Top.20手游下载排行榜,小伙伴们玩儿嗨的手游,你知道他们凭什么做到的?我将把自己5年的运营经验、踩过的坑指给你,你将会用超过别人7倍,甚至十多倍的速度成长,你需要做的只是应用和实践。话不多说,我们直接来揭秘成功方法论。
1.现象级的手游崛起,来自于细微的数据采集
大数据时代,广告投放走向精细化。企业可以利用大数据的产物用户画像选择更适合的广告投放渠道,实现更加精准的触达和转化, 使手游用户如滚雪球般越滚越多。由于用户的多变,想要留存和拉新,就需要对受众群体做到精耕细作。数据平台分析出用户的年龄、性别、地域、学历等信息,及用户在内容题材、玩法、支付、广告、营销等方面的偏好,依托产生的数据建立用户画像。优化师在推广一款手游前,需做好品牌定位,明确用户画像,最后便可以提取相应的标签,把手游精准地推荐给目标用户。
面对大量的数据,处理起来非常冗余且困难,这是对移动广告平台的挑战和考验。目前,Mintegral已经初步建立一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系。简单来讲,可以针对一个设备及当前的上下文环境,进行最符合用户实时需求的广告投放,并以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现。并且,通过对每一个用户的行为进行分析,精准地预估每一次展示的价值和出价,来帮助广告主真正实现最优成本的精准营销,从而达到在同等预算下触达更多目标用户,让手游迅速崛起。
2.发掘原生广告,强调用户体验
移动互联网使得用户大量的时间碎片化,注意力难已集中,脑白金、恒源祥类的广告再也不能形成品牌效应。广告主都在努力争取受众的碎片化时间,如果产品和内容不抓住用户最感兴趣的东西,也很难让用户付出行动。