看传奇手游如何解盛大ip乱局

　　传言，2004年，陈天桥密会当时国内最大的传奇私服运营者，本想劝其收手。而这位私服发布者却向他展现了完全不同于官服的运营方式，为他打开了一扇门。也因为这次会面，让陈天桥有了游戏免费运营的想法。2005，他立排众议，将这样的想法付诸实施，并在接下来的几年里让《传奇》至少在游戏收入上实现了跳跃式的增长。不过《传奇》里玩家的公平体验也被打破，玩家之间的差距逐渐拉大。玩家之间的差距拉大对pk为核心特色的《传奇》而言，影响是巨大的。此后的私服却打出了绿色消费和版本还原的口号，招揽起了低端玩家。笔者特地进行了搜索，发现时下最热门的私服，几乎全是回复到所谓1.76版的包月收费制私服。

　　可见，《传奇》私服的生命力来自于玩家不同类型的游戏需求。只要有细分的游戏需求，就有利可图，传奇ip的私服问题很难有解决的一天。值得一提的是，在私服发展过程中，有大量玩家并没有官服的游戏经历，他们通常通过朋友介绍或网吧电脑直接越过官服开始玩私服。对这部分玩家而言，他们甚至完全不知道官服的存在。

　　纷繁页游 传奇ip有得有失

　　私服虽然屡禁不绝，毕竟只是由一些个人和小团体所经营的黑色产业。而当众多仿传奇页游陆续上市之后，传奇ip遭遇了前所未有的乱局。中国页游在起步阶段时并没有多少产品瞄准传奇。当页游的商业模式，特别是营销传播模式成熟化以后，逐渐才发现传奇这一经典ip在中低端玩家群体中的吸量能力。《大裁决》、《烈焰》、《传奇霸业》等一线游戏，流水据称都已突破数千万。

　　严格意义上来说，仿传奇页面只是在游戏名称和一些游戏元素（如装备、怪物、技能名称）上借用了传奇元素，但在产品核心模块的设计上，因为页游的特殊性，却和传奇端游并没有太多的相似点。传奇端游的核心乐趣在于以团队、行会等社交系统为基础的大型团体pk，而页游则聚焦在个人角色的成长体验上。

　　盛大对于私服的打击力度在业内向来不小。而仿传奇页游在法律界定上只是对知识产权的侵犯。在中国类似的法律诉讼都是耗时长久，在花费了大精力后也未必能得到一个让人满意的结果。可能是意识到了这样的问题，也可能是因为退市期间的现金压力，在2014年年初，盛大开始对传奇ip进行官方授权。获得授权后，各页游公司少了顾忌。盛大本身对授权后，传奇ip授权范围也显得草率模糊，于是就有了后来无处不见的杀怪爆装备的仿传奇游戏小广告。

　　海量仿传奇页游固然让传奇ip呈现了史无前例的乱象，但铺天盖地的广告却维护了传奇品牌曝光度。盛大对传奇这样一款老游戏的市场投入不可能太大，各页面公司每月几千万的广告费弥补了这一点，也让盛大在传奇品牌曝光上拿回了一些小利息。

　　传奇手游一波三折 盛大游戏所图非小？

　　2014年底，盛大首次宣布即将推出传奇官方手游，并在2015年1月，开放了第一次技术体验，并且数据相当优异。但至今天，游戏却仍未上线。这在手游界里普遍的短平快的方式大相径庭。而技术体验版本也是个相对完整的游戏版本，虽然没有开发付费模块，但核心游戏模块并没有太大的问题。盛大为何如此“磨蹭”。近期，就在媒体关注焦点逐渐转移之时，腾讯up+发布会中又爆出了神秘1.76产品的消息，同时上线悬念官网。虽然盛大、腾讯并没有对外申明，但几乎所有人都已认定腾讯将获得传奇手游代理权。

　　笔者认为，正是优异的技术体验数据和腾讯平台的加入，让盛大对传奇手游的战略定位发生了改变，让传奇官方手游这样一款基于核心用户的防御性产品，转变为以ip为立足点的进攻性产品。

　　首先，从业内人士透露的数据来看，《决战杀城》、《一刀流》等传奇类手游，业绩并不理想。传奇ip手游还远不像端游、页游那样被过度开发，用户潜力不小。仿传奇页游的成功也证明了传奇ip的吸量能力。在接入腾讯后，相信在导量上传奇手游也不会有太大的问题。而近来，页游用户向手游转移的趋势也越来越明显。其次，手游相对于端游，ARPU值仍旧普遍较低。传奇手游产品本身不存在太大的包袱，完全可以用绿色低消费的概念和私服较劲一番。

　　通过手游的强势布局，让日趋零散的用户重新凝聚到一个ip下的同一产品里，来解决时下的ip乱局。这的确是一个妙招。而唯一的问题在于传奇手游相对更接近端游老传奇的玩法。这能否让已适应无脑点点点这样操作方式的页面用户适应。同样，这样的重度手游又是否能让腾讯平台里的泛用户埋单？而这些，都必须通过产品来解决。传奇手游迟迟未能上线，恐怕也是因为在产品战略转变情况下，必须进行产品策划调整。

　　不官最后结果如何，传奇作为中国网游史上最为经典的ip，寄托着太多人的青春回忆。所以希望它能有一个更为光明的未来。